市场调研机构counterpoint research最新数据显示，2025年上半年全球消费级xr设备市场呈现显著分化态势。其中虚拟现实头显出货量同比下降14%，而增强现实眼镜则实现50%的强劲增长，两类产品的发展轨迹形成鲜明对比。
在vr设备领域，市场需求持续低迷成为出货量下滑的主因。报告指出，头部厂商新产品发布节奏放缓，导致市场缺乏有效刺激。尽管如此，meta凭借产品矩阵优势仍占据约80%的市场份额，其领先地位较往年进一步巩固。行业分析师认为，消费者对沉浸式娱乐设备的热情减退，叠加经济环境不确定性，共同制约了vr市场的扩张步伐。
ar眼镜市场则展现出截然不同的增长态势。得益于xreal、rayneo等厂商的技术迭代，2025年上半年全球ar眼镜出货量同比激增50%。从技术路线看，基于birdbath光学方案的视频观看型设备占据78%的市场份额，成为当前主流海星体育的解决方案。这类产品通过轻量化设计和影院级观影体验，成功打开消费级市场。
在高端技术领域，光波导方案产品虽仅占17%的市场份额，但其平均售价较birdbath方案高出27%。以even realities g1为例，这款搭载jbd绿色micro led光引擎和衍射波导透镜的双目单色眼镜，售价达599美元（约合人民币4271元）。尽管定位小众，但其技术突破为行业树立了新的性能标杆。
具体到畅销机型，xreal one凭借综合性能优势成为birdbath阵营的销量冠军，rayneo air 3s和air 3分列二三位。而在光波导领域，各厂商正通过差异化策略争夺细分市场。行业观察家指出，当前ar眼镜市场呈现"视频娱乐主导，信息显示跟进"的双轨发展格局。
供应链动态显示，meta、snap、亚马逊等科技巨头正加速布局ar赛道。这些企业不仅加大研发投入，更着力构建"ar ai"的技术生态。业内人士透露，多家厂商计划在未来两年内推出具备实时翻译、环境感知等ai功能的下一代产品，这或将推动ar设备从单一显示工具向智能助手演进。
